可口可乐今年是怎么借助世界杯进行营销大战的?

基于运动赛事的广告露出和营销向来是快消品牌的必争之地。可口可乐赞助了90年奥运会,另一个世界级赛事FIFA世界杯当然也不会错过。

世界杯开赛在即,最近品牌又在全球200多个国家上线了三支广告,夏季品牌营销大战正式打响。

这三支广告的核心意义在于“我们准备好了”。

品牌试图让球迷把看球与庆祝时刻关联在一起,并把汽水当作看球时触手可得的饮料——换句话说,可口可乐希望在开赛之前,你家里就囤上好几箱可乐。

在第一支名为“储存起来(Stock Up)”的广告中,球迷们因为急着去便利店买可乐而错过第一时间见证关键比分的机会。各色球迷有的穿着睡衣狂奔、有的直接翻墙,只为了赶紧买到一瓶可乐(结果还是没赶上)。文案为“你有整整四年时间,别到最后一刻才去买可乐”。

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