难忘经典,那些让人回味无穷的世界杯广告大盘点

创意。它们让你我有机会在球场之外也能体会到足球运动的魅力,而或许在很多年后,当我们再度回想起当年赛场上的某一位球员、某一瞬间,这些广告也会成为记忆的一部分,成为经典,成为大家共有的回味与怀念。

1.阿迪达斯的《JOS +10》(2006)

故事主题:点谁谁来

关于“堆球星”的故事,阿迪达斯在 2006 年德国世界杯发布的这则《JOS +10》无疑是经典中的经典,甚至可以说这就是“堆球星”广告的起源。Jose 和 Pedro 两个伙伴在猜拳游戏中幻想自己拥有多位明星球员,前后拉来了贝克汉姆、卡卡、齐达内、梅西、杰拉德、罗本、西塞、劳尔、贝肯鲍尔(想想第一次看到居然把贝肯鲍尔叫出来时我们有多惊讶)和普拉蒂尼等几十位球星,其中不少镜头调侃甚至预言了后来的赛况,而最后的结局则开创了“把球给我,我要回家”的球场大招之说。

2. 耐克《Write The Future》(2010)

故事主题:大神级的调侃

球场上的一个瞬间或许能让整个国家为你欣喜若狂,让对手仰天长叹,也可能让你从此成为民族罪人、遭受白眼无数,NIKE 在 2010 年南非世界杯赛前发布的《Write The Future》可谓开启了大神级的调侃,以德罗巴、鲁尼、C 罗的故事为主线,同时亮相的还有伊涅斯塔、法布雷加斯、皮克、席尔瓦、霍华德、卡那瓦罗、里贝里等人,连当年未能踏上世界杯赛场的小罗也以多个镜头秀出球技,在调侃多位球员与参赛球队之余,也展现了一段传奇的足球旅程。

尽管广告中的多位球星在当年世界杯的表现不尽人意,但并不妨碍这样一则好广告传播开来。值得一提的是,本片导演正是执导了《21 克》、《通天塔》的 Alejandro G. Inarritu,片中不论配乐还是细节都非常值得回味,球迷同学们也大可扒一扒其中那些不少很有意思的地方,例如片尾的 C 罗雕像就确有其事,而辛普森一家的镜头则似乎默默的给了小贝一刀呢。

3.百事可乐《 Your World》(2010)

故事主题:呆萌并欢乐着

百事可乐向来爱打明星牌,其于南非世界杯期间发布的《 Your World》就叫人印象深刻。在神秘的非洲大草原上,卡卡、梅西、亨利、托雷斯、德罗巴、兰帕德为了一罐百事可乐与孩子们踢了一场足球比赛,由当地民众组成的会移动的球门则带着球员们在草原中穿梭,卡卡绊倒、梅西迷路(梅西同学在很多广告当中都被开了身材小的玩笑,不过自己倒也乐在其中)、德罗巴的乌龙球……好玩之余也展现了品牌本身的激情、创意和无限活力。

4.百事可乐《Now Is What You Make It》(2014)

故事主题:里约大咖偶遇记

还是同样爱走明星路线的百事可乐,2014年干脆将旗下音乐界代言人 Stony、Janelle Monae、Beyonce、Alicia Keys 与签约球星放到一起,来了一场里约偶遇记:随着梅西、范佩西、阿奎罗、大卫·路易斯、威尔希尔、拉莫斯悉数亮相,大家在“We can be heros”的歌声中欢聚于街头,也完成了百事针对世界杯的又一次埋伏式营销。

运动和音乐可以说是当下大多数年轻人的爱好,也是最能激发热情、引发共鸣的事物,而对此百事全球首席营销执行官 Kristin Patrick 也表示,“我们希望展现足球和音乐所碰撞出的激情火花,它激发我们活在当下,享受生活的每个瞬间。”

5.彪马《evoPOWER 1 FG》(2014)

为预热当时的巴西世界杯,同时也是为了宣传旗下全新足球战靴,彪马以夸张的视觉效果打造了这则广告短片,而其签约球星法布雷加斯、罗伊斯、亨利、巴洛特利也登场送上精湛球技。尽管在球星数量上略逊一筹,但充满科幻感和想象力的剧情设计使得这则广告十分耐看。

6. 阿迪达斯《The Dream: all in or nothing》(2014)

故事主题:顶级球星的赛前焦虑

作为 阿迪达斯在巴西世界杯的主力宣传片,这部《all in or nothing》以一场梦境为切入点,讲述了梅西、阿尔维斯、范佩西、比利亚在大赛前的焦灼心情,以及他们在球场上勇敢抉择、全力以赴的故事。尽管总体故事性和可看度稍弱,不过有球王领衔,加上刚签约阿迪达斯不久的 Kanye West 打造广告配乐,形成话题和吸引粉丝已不在话下。

7.耐克《Winner Stays》(2014)

故事主题:你是 C 罗我就是内马尔

两队小孩抢球场,赢的留下输的走人,这样在日常生活中司空见惯的情景被 NIKE 用来做了一场大戏:C 罗、内马尔、鲁尼、伊布、伊瓜因、阿扎尔、皮克、大卫·路易斯、伊涅斯塔、皮尔诺、格策、库尔图瓦、蒂亚戈·席尔瓦……甚至是科比、C 罗女友伊莲娜、格斗明星乔恩·琼斯、席尔瓦、绿巨人,NIKE 的这则《Winner Stays》绝对是巴西届世界杯堆球星(已经不只是球星了呢)大战的赢家。

鲁尼的世界杯进球荒再次成了调侃对象,而最后的点球机会由一个小孩从 C 罗脚下抢走并完成,在我们看来则堪称对“JUST DO IT”的完美诠释。

8. 三星系列广告(2014)

故事主题:C 罗、梅西会晤银河决战

把所有最顶级的球星组成一支球队,几乎是所有球迷的梦想,而在三星2014年的系列广告短片中,C 罗、梅西、格策、卡西利亚斯、奥斯卡、武磊(没有看错,就是武球王)、沙拉维、摩西、法尔考、李青龙、鲁尼、多诺万、科尔扎科夫就以保护地球的名义走到一起,在贝肯鲍尔的指导下开启一场银河对决。


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